Cine deține BodyArmor: Cine a cumpărat BodyArmor SuperDrink

191

BodyArmor (cunoscută sub numele de Bodyarmor SuperDrink) este o companie producătoare de băuturi care produce băuturi pentru sportivi. Compania a fost fondată în 2011 de Mike Repole (cunoscut și ca cofondator al Energy Brands și Smartwater) și Lance Collins (cunoscut ca fondator al Fuze Beverage).

Această companie deține aproximativ 19% din piața băuturilor pentru sportivi, cu mult în urma Gatorade, care are o cotă de piață de aproximativ 67%. Cu toate acestea, BodyArmor aproape că a ajuns din urmă Powerade, o băutură pentru sportivi produsă de The Coca-Cola Company.

Cine deține BodyArmor?

În 2018, The Coca Cola Company a achiziționat o participație minoritară (30%) în cadrul companiei și a făcut planuri pentru a poziționa BodyArmor ca o ofertă premium față de Powerade.

Cu excepția Coca-Cola, există și alți acționari importanți, de exemplu, în martie 2013, Kobe Bryant a achiziționat o participație în BodyArmor, iar Keurig Dr. Pepper deține, de asemenea, o participație de 12,5%.

Acest lucru se potrivește cu conceptul de premiumizare a pieței băuturilor sportive, iar BodyArmor, cu campania sa impresionantă de marketing și conținutul redus de zahăr și calorii (90 de calorii pentru BodyArmor față de 140 de calorii pentru Powerade și Gatorade; 21 de grame față de 34 de grame pentru Powerade și Gatorade) a câștigat imaginea unei băuturi mai premium, care este mai atentă la sănătate.

Această achiziție se încadrează, de asemenea, în strategia Coca-Cola de a căuta să își extindă ofertele dincolo de băuturile binecunoscute de toată lumea. Iar aceasta nu este o strategie nouă pentru The Coca-Cola Company, în care compania achiziționează băuturi, companii sau rețete ale acestora pentru a-și extinde portofoliul.

Dar se poate spune cu siguranță că achiziționarea unei participații minoritare în BodyArmor a fost una dintre cele mai bune achiziții ale companiei, deoarece cota de piață a acesteia este în continuă creștere, iar compania vorbește chiar despre planuri de a depăși Gatorade.

Chiar și după achiziție, Coca-Cola a lăsat să se înțeleagă că obiectivul său final nu este o participație minoritară, ci achiziționarea companiei în întregime. Cu toate acestea, compania nu s-a grăbit să facă o ofertă finală, preferând să analizeze indicatorii de performanță.

Coca-Cola preia controlul asupra BodyArmor

Acum, potrivit WSJ, The Coca Cola Company a decis să cumpere restul de 70% pentru 5,6 miliarde de dolari, astfel că întreaga companie a fost evaluată la 8 miliarde de dolari.

Această tranzacție va fi cea mai mare din istoria Coca-Cola, precedentele tranzacții majore au inclus următoarele:

  • În 2018, The Coca Cola Company a investit 5,1 miliarde de dolari în Costa Coffee.
  • În 2017, The Coca-Cola Company a achiziționat Topo-Chico pentru 220 de milioane de dolari.
  • Iar în 2007, The Coca Cola Company a achiziționat Glaceau, care se află în spatele mărcilor Vitaminwater și Smartwater, pentru 4,1 miliarde de dolari.

În același timp, compania a eliminat aproximativ 200 de mărci din întreaga lume, inclusiv apa de cocos Zico, sifonul Tab și sucul Odwalla. Acest lucru făcea parte din planul companiei de a se concentra pe mărci mai profitabile și mai promițătoare.

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here